About Red Bull

La Red Bull GmbH è stata fondata nel 1984 dall’imprenditore austriaco Dietrich Mateschitz, insieme al tailandese Chaleo Yoovidhya.

Nel 1982, mentre lavorava per il costruttore tedesco Blendax (azienda poi acquisita da Procter & Gamble), Mateschitz si è recato in Thailandia e ha incontrato Chaleo, proprietario della TC Pharmaceutical, scoprendo che la bevanda energetica Krating Daeng, sviluppato dalla società di Chaleo nel corso del 1970, lo aveva aiutato a smaltire gli effetti del jet lag. Ha così collaborato con Chaleo per portare tale bevanda in Europa; l’investimento iniziale nella fondazione Red Bull GmbH fu di cinquecentomila dollari a testa: ognuno dei due avrebbe controllato il 49% della società, mentre il restante 2% sarebbe andato al figlio di Chaleo, Chalerm. Inoltre fu stabilito che Mateschitz avrebbe gestito la società.

Tra il 1984 e il 1987, la Red Bull GmbH ha modificato la formula per la Krating Daeng, rendendola meno dolce e più adeguata ai gusti europei. Nel 1987, l’azienda ha introdotto la nuova bevanda energetica in Austria con il nome di Red Bull. Il marchio si è diffuso in tutta Europa durante i primi anni novanta, raggiungendo il boom negli Stati Uniti nel 1997. Oggi la Red Bull GmbH opera in 171 paesi e impiega oltre dodicimila persone.

Red Bull leader dell’energy drink supporta tutti gli action sport come anche il Kitesurf, organizzando eventi  di  rilievo mondiale come il King of  the Air in Sud Africa